男生大學畢業找工作時要到美容院做一個臉部的祛斑美白，坐辦公室的大齡男同志隔兩三個月去染染頭髮，買1年1萬多元的美容年卡的男老闆也大有人在……
瀋陽市美容美發協會負責人透露說，目前瀋陽市出入美容院的男性消費者越來越多，男女消費人數比例已經高達1：5；男士美容成沈城新時尚。「美容不再是女人的專利」，這位負責人這樣說。
「男的做美容，要的也是外表形象，也是給別人看……」洪先生是瀋陽市一家私營企業的老闆，按照時下社會上某些標準，他是典型的事業成功人士。他花了12000元辦理了一張美容年卡，成了瀋陽市一家著名美容機構的會員。洪先生的這張年卡，可以享受護理、保健、治療等全套美容服務，其中包括臉部祛皺、保潔、美白、營養，身體的穴位按摩等等，內容幾乎和高檔的女性美容服務完全一樣。他說，自己參加的商務活動頻繁，每天要和不同的人打交道，而他個人的形象就代表公司的形象，所以通過全方位的美容，保持一個精神煥發的形象顯得很重要。
瀋陽大學大四男生小張告訴記者，畢業前要參加各種招聘會或面試，為給用人單位留下好印象，一些男生也會去美容院，特別是參加比較重要的面試前，會花幾十塊錢做個美白、祛斑之類的臉部護理。
而據公務員劉先生觀察，辦公室裡年齡超過50歲的男同志當中，幾乎沒有人不染頭髮，他分析說，作為政府的公務人員，也代表著政府的形象，染染頭髮會讓自己顯得更有朝氣。
據介紹，男士美容的內容主要集中在治療和美發方面，比如到美容院治療暗瘡、接受皮膚清潔、進行頭髮護理等，和女性消費者相比，男士美容時接受的價位大多處於200至300元之間，屬於中低價位。
瀋陽市美容美發行業協會秘書長鄭福遠證實，男士美容美發在瀋陽市已經成為了新時尚，近兩年來，包括男用面膜、男用護膚霜、男用香水等在內的男士美容美發產品的消費量以每年20％的速度增長，瀋陽市還出現了專門的男士美容院和美容機構。在2003年以前，瀋陽市最有名的美容機構一個月才接待四五名男性顧客，而到了今年，平均一天就能接待三四名男性顧客。 |
